社交氛围对朋友群组成员酌购买意愿和行为的影响

作者：孙怡,鲁耀斌,魏国基

摘要：根据215组微信朋友群组成员的数据进行的实证研究表明，朋友群组成员对其所处群组的社交氛围的感知可以影响他们的价值感知，从而最终影响他们的集体行动。突出了自发性的邻近社交网络的重要性，说明了社交氛围可以通过情感的渠道影响朋友群组成员的购买行为。

发文机构：华中科技大学管理学院 香港城市大学信息系统系

关键词：社会化商务社交氛围集体购买意愿购买行为social commercesocial climatewe-intentionpurchase behavior

分类号： F713[经济管理—产业经济]