中国本土消费者的面子意识与消费行为研究述评

作者：郭晓琳,林德荣

摘要：面子是千百年来中国人最重视的文化价值观之一。当下有关面子与消费的研究逐渐兴起，被作为本土消费者行为研究的一个有力的切入点。面子作为一种符号资本，其在消费社会中的重要性不言而喻。对中国消费者面子与消费行为的研究，有助于发现和理解当下中国消费者的消费认同特征和消费追求的符号意涵。本文对消费者的面子做出了释义，以“心理一行为”思路从消费者的面子来源和认知、面子消费的动机和决策、面子对消费行为的影响三个方面总结了研究现状，并指出了现有研究的局限。在未来的研究中，消费者面子的内涵、面子的形成机制、面子与文化消费行为的关系值得深入探讨。

发文机构：厦门大学管理学院

关键词：面子面子来源面子消费动机面子消费行为faceorigin of facemotivation of face consumptionface consumption behavior

分类号： F729.9[经济管理—产业经济]