多品牌危机对行业信任的伤害机理研究

作者：冯蛟,卢强,张淑萍,李辉

摘要：近几年，多品牌危机事件频繁发生，导致消费者对行业信任度的下降。笔者以乳制品行业为研究对象，结合消费者卷入度、品牌来源国等主客观因素，对比分析了多品牌危机与单品牌危机对行业信任影响的内在机理。通过实验设计收集数据，并运用线性回归以及多因素方差分析等方法验证了研究假设，研究结果表明：相对于单品牌危机，多品牌危机更容易使消费者产生恐慌的情绪；多品牌危机中，消费者的风险认知越高，行业信任越低；消费者的焦虑情绪越高，行业信任越低；消费者的从众行为越高，行业信任越低；消费者卷入度与品牌来源国对多品牌危机与消费者恐慌情绪之间的关系具有调节作用。据此，笔者认为多品牌危机发生后，企业、政府、行业组织应该主动澄清事实，帮助安抚消费者的情绪，减少他们的风险感知与焦虑情绪。此外，为了避免行业危机的发生，应加强专业机构认证与行业规范，同时利用媒体进行正面宣传以减少公众的恐慌感，增强消费者的行业信任。

发文机构：宁夏大学经济管理学院 中国人民大学商学院 中国人民公安大学公安管理学院

关键词：多品牌危机消费者恐慌消费者卷入度品牌来源国行业信任multi-brand crisiscustomers＂ panic feelingscustomer involvementoriginal country of brandsindustrial trust

分类号： F426.82[经济管理—产业经济]