全球品牌资产、品牌真实性与购买可能性的关系研究——基于中国消费者的证据

作者：吴漪,何佳讯

摘要：本研究选取感知质量和全球神话两个全球品牌资产维度，引入品牌真实性这一新概念，探究全球品牌资产如何通过品牌真实性对消费者态度产生影响作用，同时检验该机制在不同来源国的全球品牌上的差异化表征。结果发现，感知质量和全球神话分别对可信、象征、持续和正直等品牌真实性维度存在正向促进作用；可信、象征和持续对品牌购买可能性存在正向影响；对于中国本土消费者，感知质量对品牌购买可能性影响的总效应在本土全球品牌（vs．外国全球品牌）上表现更高。

发文机构：清华大学经济管理学院 华东师范大学经济管理学部

关键词：全球品牌资产品牌真实性品牌来源国新兴市场global brand equitybrand authenticitycountry-of-brand-originemerging market

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]