- 07月30日
消费者视角下的综合品牌效应研究——基于汽车品牌的数据
当今，中国品牌大而不强，缺少真正有国际竞争力的全球品牌。产品、公司和国家品牌均对中国打造全球品牌至关重要。现有研究大多是在各自领域内分别探索产品、公司和国家品牌对消费者购买决策的影响，少数研究考虑了其...
- 07月30日
网购“剁手党”能自愈吗？——归因视角下消费者内疚模型的构建及实证
为深度解析网购“剁手党”现象的内在理论逻辑机理，本研究基于归因理论，在引入社会支持与感知风险概念的基础上，构建了网络购物环境下消费者内疚影响其再次购买意愿的理论模型。基于711个有效数据，通过多元回归...
- 07月29日
产品销量、网络口碑与在线观察学习信息之间的动态交互影响——基于天猫商城笔记本销售页面信息的实证分析
随着网络购物日益受到人们的欢迎，大型电商平台产品销售页面呈现的信息对消费者的购买决策具有越来越重要的影响。本文基于国内最大的B2C电商平台——天猫商城产品销售页面提供的丰富信息，重点关注了点评类网络口...
- 07月29日
“众包”背景下顾客自我生产的前因及其对企业影响实证研究
十三五规划将众包作为拓展产业发展空间、提升产业创新能力的孵化模式之一。众包模式的实施依赖于每个接包个体或群体的自组织生产。顾客作为众包任务接包者之一和产品最终使用者，厘清其自我生产的前因及其对企业的影...
- 07月28日
在线品牌社群氛围对顾客创新行为的影响研究
现代营销的运行模式源于经济学的理论，该理论认为顾客与企业相互分离且独立，企业产品创新来自于企业本身，顾客是企业的外源体，被动地接受企业创造的产品。实际上，企业的产品创新不仅仅是企业内部行为，还需要借助...
- 07月28日
基于本土文化的营销渠道中私人关系对投机行为的影响研究
从中国本土文化视角出发，以契约型农产品渠道为背景，实证检验了在契约型农产品渠道关系中，农户与企业渠道管理人员间的人情、面子和感情对农户投机行为的影响，以及市场不确定性的调节作用。研究发现，人情、面子和...
- 07月27日
群际关系冲突视角下的品牌群危机形成机理研究
品牌群危机是隐含着群际关系冲突的一种社会现象。本文立足于消费群体，借鉴社会心理学有关群际冲突、集体行动等研究成果，界定了品牌群危机的含义，并采用话语分析方法对天涯论坛中的典型案例进行了质性研究，建构了...
- 07月27日
如何捍卫你的市场？
每一年，市场上都有不少新产品问世，这些市场上的后来者，在进入一个竞争激烈的市场后，通常会对既有的品牌和产品提出挑战。如何捍卫自己的“江湖地位”，是这个快速更达的时代，几乎所有的品牌和产品都要考虑的。麻...
- 07月26日
购物者营销的研究述评
在购物者需求日益多样化的背景下，越来越多的企业开始注重购物者营销的实践。鉴于此，对国内外的研究文献进行了梳理，介绍了购物者营销的定义、购物者行为和购物者营销的特征及研究模型，归纳了购物者营销的价值，在...
- 07月26日
是“只见树木”还是“整片森林”——性别对消费者比较信息处理过程的调节作用
本研究基于消费者性别角色的视角，探讨性别对消费者决策过程的影响，对认知心理学领域的结构匹配模型进行补充和延伸。本研究以学生群体为研究对象，采用情境模拟实验方法，具体考察了消费者对比信息处理过程时的性别...