- 09月13日
微博口碑营销特征对企业品牌价值的影响——基于关系视角的研究
探讨微博口碑的“视觉性”、“专业性”、“交互性”特征通过“关系强度”的中介作用，对企业品牌价值中品牌忠诚度、购买及再传播意愿产生的影响，构建微博口碑营销特征对企业品牌价值影响的测度模型，并利用结构方程...
- 09月13日
智能手机社会体验与品牌溢价：品牌依恋的中介作用
本文以我国智能手机的328个消费者作为实证研究对象，对手机消费者社会体验、品牌依恋与品牌溢价之间的关系进行了实证研究。结果表明：①社会体验对品牌依恋具有显著的正向影响；②品牌依恋对品牌溢价具有显著的正...
- 09月12日
消费者有机农产品购买意愿的模型构建及实证
消费者情感态度、消费者认知态度正向影响消费者对有机农产品的购买意愿，且认知态度较情感态度的影响更大；消费者指令性主观规范、消费者描述性主观规范对其有机农产品购买意愿具有正向影响，且消费者描述性主观规范...
- 09月12日
购买中心网络特征与B2B品牌敏感度关系研究——基于信息处理理论视角
B2B品牌敏感度与组织客户购买中心的网络特征高度相关。将购买中心网络特征划分为网络异质性、网络均衡性和网络卷入度，并在适度风险情境下探讨网络特征与B2B品牌知识溢出、共享及品牌敏感度之间的关系。发现：...
- 09月11日
基于消费者转换行为的线上线下产品定价策略研究
当传统渠道和电子渠道并存时，“线下体验＋线上购买”的搭便车行为成为越来越多消费者的购买方式，所涉产品类型正由家电向家具、服装等多个领域延伸。消费者这种在线上线下购物的渠道转换行为给传统的线下渠道零售商...
- 09月11日
感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——个基于E—PBE框架的综述
品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价，而感知契合度是影响延伸评价的重要因素。本文首先基于解释性链接的视角，统一了过去研究中感知契合度的不同概念。之后，在文献研究基础上，构建了产品、品...
- 09月10日
消费者心理逆反研究现状与展望
消费者在感到自身自由受到威胁时会产生心理逆反，这一动机状态会对消费者的认知与行为产生重要影响。本文首先回顾了心理逆反理论的主要内容，并对相关概念进行了辨析，然后从三种感知威胁特征（感知限制性、感知侵扰...
- 09月10日
选择红色还是蓝色——背景色彩影响视觉新产品评估的现象、中介及边界体制研究
为提高新产品的市场接受度，品牌经理和零售商常会精心选取呈现新产品时的背景色彩。尽管如此，迄今为止还没有研究探讨背景色彩是否及如何影响消费者对新产品的评估。本文检验了背景色彩和新产品评估间的动态关系，来...
- 09月09日
在线促销限制对消费者购买决策的影响研究——基于精细加工可能性视角
文章基于精细加工可能性理论探究了在线购物情景中不同促销限制类型（时间限制和数量限制）对消费者购买决策行为的影响。通过2（产品涉入度：高VS低）×2（限制类型：限时VS限量）的组间因子实验设计进行了实证...
- 09月09日
广告信息对非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿影响研究
利用调节聚焦理论进行广告信息的设计以增强其说服力是近年来营销领域所关注的热点。以往研究发现，促进聚焦信息以获益框架表达时说服力更强，防御聚焦信息以损失框架表达时说服力更强。然而，对于既有炫耀性又存在可...