- 09月03日
消费者评论中偏好差异性对销量的影响机制研究
不同消费者对同一产品的评论并不一致，而且往往具有较大的差异性。为此，很多学者对差异性的影响进行了系统的研究。通常，他们采用评分的偏差作为差异性的测量，有的学者发现偏差越高，销量越高；有的则发现了相反的...
- 09月03日
国内
于志伟加盟Linkedin中国出任营销副总裁 LinkedIn中国近日对外宣布，于志伟将出任该公司营销副总裁，向LinkedIn中国全球副总裁、中国区总裁沈博阳汇报。据了解，于志伟曾任惠普中国区副总裁...
- 09月02日
基于ELM的在线旅游网站消费者使用行为研究
以ELM为理论基础，探讨消费者对在线旅游网站的使用行为，分析影响其使用意向的主要因素及影响过程。通过问卷调研和SEM方法进行实证分析，结果表明，中心路径与边缘路径均会影、响消费者对在线旅游网站的使用意...
- 09月02日
全球品牌资产、品牌真实性与购买可能性的关系研究——基于中国消费者的证据
本研究选取感知质量和全球神话两个全球品牌资产维度，引入品牌真实性这一新概念，探究全球品牌资产如何通过品牌真实性对消费者态度产生影响作用，同时检验该机制在不同来源国的全球品牌上的差异化表征。结果发现，感...
- 09月01日
企业间关系质量：渠道影响策略的权变模型
文章基于渠道行为与嵌入理论，探讨了营销渠道中的经济型影响策略（组织间强制性影响策略和非强制性影响策略）与社会型影响策略（组织间人际影响策略）对企业间关系质量的影响。通过对152家制造商的调查数据分析发...
- 09月01日
基于探索与开发视角的服务敏捷性研究
面对动态、复杂的市场环境，如何快速响应市场环境变化，敏捷地满足顾客的个性化需求，得到了学术界和实践界的广泛关注。我们基于探索与开发的视角，选取三家服务企业作为研究对象，运用规范的多案例研究方法，对服务...
- 08月31日
奢侈品品牌的形成和成长机理——基于欧洲150年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究
本文以欧洲150年以上历史的5个奢侈品品牌为研究对象，运用多案例研究方法分析奢侈品品牌发展轨迹，探索性地构建了奢侈品品牌形成和成长机理的研究框架，得出了奢侈品品牌形成和成长机理的理论模型，其主要内容包...
- 08月31日
在线零售商营销道德行为的消费者响应机理——理论模型及实证检验
基于458个有过网购经验的消费者问卷调查，运用结构方程建模法，对在线零售商营销道德行为的消费者响应机理进行实证分析。结果表明：在线零售商营销道德行为（ORE）感知绩效对期望一致性和ORE满意感有正向影...
- 08月30日
消费者对品牌慈善地域不一致行为的负面评价及其扭转机制
本文立足本土文化，探讨消费者对全国品牌和地方品牌跨地域慈善行为的评价。通过实验研究，检验了品牌与慈善行为的地域不一致信息，将对消费者产生负面的品牌评价。原因一方面在于：不一致信息会让消费者产生伪善感知...
- 08月30日
新创小微企业营销绩效研究：顾客合法性感知视角
小微企业不仅是推动中国经济发展的重要力量，也对中国民生具有重要意义。然而，目前中国大部分小微企业生存状况并不乐观，这一现实矛盾引发了大量学者的研究兴趣。但已有关于新创小微企业营销绩效的研究被割裂从属为...