- 08月24日
感官营销研究综述与展望
感官营销是指融入消费者的五种感官体验并影响消费者的感知、判断和行为的营销方式，是营销学近年来快速发展的研究领域。本文回顾了感官营销研究的理论模型，分别对触觉、视觉、听觉、嗅觉、味觉及跨感官交互的消费者...
- 08月24日
在线图片呈现顺序对消费者购买意愿的影响研究——基于信息处理模式视角
本文从信息处理模式视角探究了在线图片呈现顺序对消费者购买意愿的影响。研究1初步探索了图片呈现顺序与产品类别对消费者购买意愿的交互作用，通过实验数据表明，搜索品中，先产品图片后模特图片的呈现顺序更容易提...
- 08月23日
中国跨国企业的海外营销资产及其向绩效的转化
对中国跨国企业在发达国家市场的“关系型”和“知识型”两类营销资产进行了界定和理论抽象，分别研究了这两类营销资产的价值属性和在市场上发挥作用的规律；引入“营销动态能力”的中介变量，强调了从执行力的层面，...
- 08月23日
基于消费者满意的双渠道销售商退款保证策略研究
研究了双渠道销售商的退款保证策略选择问题。将销售商的退款保证策略分为两个渠道都不提供、仅实体渠道提供、仅网络渠道提供以及两个渠道同时提供等四种。分别求解得到相应的最优定价及利润。研究发现：销售商在实体...
- 08月22日
价值网络对知识密集型服务企业商业模式影响的实证研究
本文以知识密集型服务企业为样本，选取关系维度、结构维度和位置维度等分析价值网络维度对商业模式设计的影响，通过问卷调查获取数据，实证结果显示价值网络不同维度对知识密集型服务企业商业模式设计具有多方面影响...
- 08月22日
非对称依赖渠道关系中的契约治理和投机行为：市场不确定性与政府支持的调节作用
在依赖结构不对称的渠道关系中，契约治理机制能否有效抑制关系双方的投机行为尚未得到现有研究的关注。针对这一理论问题，本研究以契约型农产品渠道为背景检验了契约治理机制对渠道关系双方（农户与收购商）投机行为...
- 08月21日
中国本土消费者的面子意识与消费行为研究述评
面子是千百年来中国人最重视的文化价值观之一。当下有关面子与消费的研究逐渐兴起，被作为本土消费者行为研究的一个有力的切入点。面子作为一种符号资本，其在消费社会中的重要性不言而喻。对中国消费者面子与消费行...
- 08月21日
基于消费者预期的在线零售企业社会责任行为研究——量表开发与验证
通过文献回顾、访谈、预试和大样本调查，从消费者预期视角对我国在线零售企业社会责任行为的维度结构和测量量表进行实证研究。其中，运用筛选条目和预测试等程序初步确定在线零售企业社会责任行为的测量量表，并经由...
- 08月20日
品牌粉丝因何而狂热？——基于内部人视角的扎根研究
品牌粉丝的狂热消费行为是近年来值得关注的现象。本文以哈雷、苹果、小米和耐克4个品牌的粉丝在线发的帖子作为数据收集来源，采用扎根理论构建出了品牌粉丝的作用机制模型。研究表明，粉丝是通过和信息、产品、事件...
- 08月20日
广告诉求与购买意愿：产品类型、产品涉入的交互作用
近年来有关广告诉求有效性的研究较多，但关于理性诉求和感性诉求哪一个更能导致积极的购买行为并无统一定论，且对各种广告诉求方式的适用条件也缺乏深入探讨。文章以我国某所大学的年轻消费群体为研究对象，通过实验...