- 08月16日
地理标志品牌与广告诉求的交互作用对品牌忠诚的影响机制研究
地理标志品牌是农产品品牌最主要的表现形式之一,其发展日益受到农产品同质化问题的困扰。凸显地理标志品牌的区域特色优势以拓宽市场,离不开有针对性的宣传推广,而广告是最有效的传播媒介。本文通过实证的研究方法...
- 08月16日
《营销科学学报》章程(2018年10月27日修订)
第1条总则《营销科学学报》(英文名为Journal of Marketing Science,以下简称JMS)是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办,由中国其他重点大学管理类学院支持的...
- 08月15日
基于信号博弈的渠道成员“自主性”信息共享研究
一些渠道环境下,上游制造商比下游零售商拥有更多的需求信息。本文采用'信号'博弈的方法,研究由一个具备需求预测能力的制造商与多个风险规避的零售商组成的渠道结构,并探讨制造商的'自主性'信息共享决策,即制...
- 08月15日
消费仪式感的量表开发与构成维度研究
营销实践中的仪式化现象屡见不鲜。然而,鲜有文献关注到这一概念的内涵结构,自然也缺乏相应的测量量表。因此,本研究旨在开发消费仪式感的量表。在文献回顾与二手数据的基础上,研究编制了初始条目。进一步通过量表...
- 08月14日
考虑产品质量影响的延保服务与产品联合定价与协调契约研究
针对产品质量对产品需求、延保服务需求的多重影响问题,建立了制造商提供产品、强势零售商销售产品及提供延保服务的产品服务供应链利润模型,分析了产品质量敏感系数等对制造商和强势零售商产品质量、价格等决策的影...
- 08月14日
2018年《营销科学学报》理事会、编委会会议情况通报
一、《营销科学学报》第五届理事会第三次会议于2018年10月27日在深圳大学管理学院召开,有27位理事单位代表参加。经会议投票表决,决定接收以下两家单位为《营销科学学报》的理事单位:哈尔滨工业大学经济...
- 08月13日
搜索任务类型对消费者网络信息搜索努力的影响机制——基于自我效能感的中介作用
基于认知心理学和信息加工理论视角,本研究探索了消费者在网络信息搜索过程中的心理机制。两个实验的结果显示,相比于具体信息搜索任务,消费者在一般信息搜索任务下的自我效能感更低,进而呈现出更高的信息搜索努力...
- 08月13日
2016年度《营销科学学报》优秀评审专家表彰公告
<正>由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院共同创办的《营销科学学报》自2005年正式出版以来,己连续出版了46辑。在众多海内外一流营销学者的鼎力支持下,《营销科学学报》被多所高校认定为国内营销...
- 08月12日
基于价值共创理论的互动导向量表开发
随着信息技术与网络的飞速发展,企业日益重视与顾客互动以实现价值共创。目前关于互动导向虽有实证研究,但其测量源于商品主导逻辑,并无价值共创机理解释。本文基于现有文献,历经三次调研,通过探索性因子分析(E...
- 08月12日
品牌福泽百姓——品牌福祉的构念、维度及量表开发
品牌不仅应满足消费者的基本物质和情感需求,带来短暂的欢愉和快乐;更应传递国家精神和民族荣誉感,给予消费者积极、持久、崇高的幸福与价值,此即品牌福祉。首先,本文通过深度访谈和文献梳理,提出品牌福祉包含个...