- 08月11日
财务约束感对消费者多样化寻求行为的影响及心理机制
本研究探讨了财务约束感对消费者多样化寻求行为的影响及其内在机制。运用不同的多样化选择的测量方法,我们通过三个实验发现财务约束感会提高消费者的自我不安全感进而减少了后续的多样化寻求行为。此外,我们发现消...
- 08月11日
营销领域中国问题的研究及思考
随着中国经济的高速增长,中国问题成为学术界日益关心的话题。然而,对于什么是中国问题,什么又是好的中国问题,学术界并没有进行深入的探讨。本篇文章参考经济学领域中国问题的研究,探讨如何评估中国问题研究的质...
- 08月10日
权力感对顾客建言的影响及机理研究
顾客的积极建言对企业的发展至关重要,但鲜有文章研究如何促进顾客建言。本文基于权力的接近一抑制理论和权力的情境聚焦理论,提出了消费者权力感对顾客建言存在正向影响作用,并在此基础上进一步分析了消费者权力感...
- 08月10日
拟人化广告形象契合与视觉对象结构——基于自我建构的眼动研究
企业经常采用拟人化形象对产品或服务进行展示,基于图式理论和信息加工理论,采用眼动方法,本研究通过2(契合度:高,低)×2(视觉对象结构:并置,融合)×2(自我建构:相依型,独立型)的实验,分析了不同契...
- 08月09日
基于策略型消费者行为和以旧换新的持续创新产品定价策略研究
许多持续推出新产品的创新型企业会提供产品以旧换新服务,以鼓励消费者重复购买。本文从博弈论视角出发,构造两阶段动态博弈模型,分析企业和策略型消费者之间的子博弈完美纳什均衡,研究了企业的最优定价策略。分析...
- 08月09日
自我控制就一定幸福吗——自我控制对幸福感的影响研究
随着“幸福感”逐渐成为学术界研究的焦点,本文在自我控制理论的基础上,经由两个调查和4个实验考察特质性自我控制和过度自我控制水平对主观幸福感的影响,并探索自我控制行为对客观幸福感的影响以及目标实现程度和...
- 08月08日
2017 JMS中国营销科学博士生论坛通知
<正>JMS中国营销科学博士生论坛是汇聚国内优秀的营销学博士生进行互动交流的学术会议,其宗旨是为博士生提供高质量的交流机会和激发共同研究兴趣的学术平台。1.论坛主要目的(1)提供博士生与知名学者相互认...
- 08月08日
消费者的权力距离对原产国效应的极化作用
本研究探索了消费者的权力距离对原产国效应的影响。通过两次实验的验证,发现权力距离对原产国效应有双向极化作用。即相对于低权力距离的消费者来说,高权力距离的消费者对来自形象较好的原产国的产品有更高的评价,...
- 08月07日
货到付款还是在线支付——移动渠道与购物金额和支付方式研究
在新兴市场中,电子商务发展不平衡,顾客网上购物感知的风险较高,企业为顾客提供了不同的支付方式,如货到付款和在线支付。本文研究了在新兴市场中,顾客网上购物的购物渠道和购物金额对于顾客支付方式选择的影响,...
- 08月07日
仆人还是伙伴:拟人化品牌角色对社会排斥影响的缓解作用
本研究采用了两个实验探讨拟人化品牌角色(仆人vs.伙伴)在缓解社会排斥给个体带来的负面影响中所发挥的作用及上述作用的解释机制。研究结果显示,为了缓解社会排斥带来的不适感,个体倾向于为拟人化品牌支付更高...